苹果为什么能重回万亿市值?

乐正冬雪 2019.11.01作者:乐正冬雪

    一次降价,就让苹果回到了万亿美元市值。此时距离苹果首次登顶万亿美元市值已经过去一年有余。2018年8月2日,苹果市值首次破万亿美元,此后,由于主营业务iPhone在全球销量不佳,这个市值没能守住。


    9月11日,在乔布斯剧院举行的苹果公司年度发布会上,苹果新款iPhone破天荒的定价策略抓住人们的眼球。从产品本身来说,iPhone 11系列的三款手机除了带来三摄镜头和更强劲的A13芯片外,没有太大硬件创新。


    不过,新款iPhone的价格大大超出了各投行的预期。iPhone 11的起始售价为699美元,较上一代产品iPhone XR 749美元的售价低50美元。同时,苹果还向用户推出以旧换新的折价政策,优惠力度前所未有。此外,新推出的流媒体服务Apple TV 为每月4.99美元,用户可以免费订阅一年。


    截止昨日收盘,苹果股价上涨3.2%,市值重回万亿美元。自2016年,苹果在万亿市值上一路狂奔后,价格趋势回调还是第一次。一位供应链人士对《财经》记者表示,虽然近两年在硬件创新姿态上,苹果不如安卓头部厂商激进,也没有追求配置参数,但该有性能的都有。


    以镜头为例,今年起安卓机的摄像头标配已经从去年的3摄头增加为4摄头。只有3摄头的苹果似乎又慢了一步。不过,上述人士表示,多镜头的本质是增加进光量。成像质量除了镜头还有光圈、传感器以及算法。硬件配置好并不能决定性能。软件算法恰恰是苹果的强项。苹果还在加强软件生态的粘性。基于拥有10亿用户的App Store,苹果建立了一个强大的生态系统,并不停地扩大着生态系统的边界,从医疗、可穿戴一直到最近进军流媒体。


    尽管iPhone销量力有不逮,但服务业务的收入却稳步增长。今年8月,App Store的净收入同比增长25.8%,创2015年初以来同比增长的新高。这说明苹果的生态体系在增强。新推出TV 的优惠政策,也让大部分行业人士看好。投资银行Needham表示,苹果正不断从硬件转型为拥有专属硬件/分销的综合内容所有者,这加大了其生态系统的锁定效应。根据多家行业机构的测算,9亿多iPhone存量用户中,接近2亿有换机需求。这意味着老用户一旦有了换机需求,就很难离开苹果的生态。而友好的价格,无疑提升了苹果产品的整体竞争力,加速用户的换机节奏。

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